5newsday.ru
. На этой неделе сборная Аргентины по футболу обыграла команду Англии в полуфинале чемпионата мира, перечеркнув надежды американского спортивного ретейлера Nike увидеть свою команду в финальном матче, сообщает Reuters.
Исход полуфинала стал триумфом для главного конкурента Nike – немецкого концерна Adidas. Именно Adidas экипирует обе сборные, вышедшие в финал: Аргентину и Испанию. Это гарантирует бренду максимальный медийный и рекламный эффект.
Всего на мундиале Adidas являлся спонсором 14 национальных сборных. В свою очередь, Nike экипировала 12 команд. И ни одна из них, включая полуфиналистов – Англию и Францию, – не смогла пробиться к финалу.
Обе компании инвестировали значительные средства в проведение первенства. Однако для Nike нынешний турнир имеет особое значение не только с точки зрения продаж, но и в контексте глобальной узнаваемости. Корпорация не первый год предпринимает активные попытки изменить тренд по сокращению своей доли на рынке спортивной одежды и обуви.
Впрочем, даже возможный успех на чемпионате мира вряд ли стал бы панацеей для американского производителя. В прошлом месяце Nike фактически признала: стратегия оздоровления бизнеса, предложенная генеральным директором Эллиоттом Хиллом, пробуксовывает. Умеренный рост выручки отошел на второй план на фоне сохраняющейся слабости позиций в Китае и крайне осторожных прогнозов.
С начала текущего года акции Nike потеряли в цене уже почти треть стоимости. На фоне затянувшегося кризиса инвесторы начинают терять терпение в ожидании ощутимых результатов от работы Хилла.
